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京东以您我最熟习的地铁为空间线索、早晨8点顶峰时段为工夫线索,洞察一二线城市年轻人的情绪痛点,推出了IP内容整合营销项目《京晚8点》第四序《夜取白日梦》,出力打造有情绪..

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京东内容IP创意打造都会人群情绪共识

公布工夫:2018-08-01 热度:

京东以您我最熟习的地铁为空间线索、早晨8点顶峰时段为工夫线索,洞察一二线城市年轻人的情绪痛点,推出了IP内容整合营销项目《京晚8点》第四序——《夜取白日梦》,出力打造“有情绪、有温度”的IP营销平台。

  此次营销战争的亮点是拍摄了三收取以往作风判然不同的去商业化短视频,合营微疑、微博和抖音的流传矩阵竖立,雄厚了品牌品效合一的电商弄法,背用户转达京东平台更多元、更立体、重生动的心智。

   跳脱以往的现实主义作风,科幻、悬疑、二次元短视频独具特色

  去商业化的设定,使本期项目可以或许专注于内容打造,吸引用户连续存眷《京晚8点》IP。相较于之前较为商业化的现实主义作风短视频,《夜取白日梦》以地铁为故事生长的密闭空间,经由过程超现实主义伎俩,打造科幻、悬疑、二次元等多种作风的都会短剧触达都会人群的情绪痛点。

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  (老朋友)

  (次元壁)

  关于京东而言,直击消费者情绪痛点的去商业化内容可以或许资助《京晚8点》IP正在各平台的内容合作中脱颖而出,吸引更多的消费者正在晚间来到平台,抢占用户心智。而品牌面对的应战是,正在消费者粉尘化的注意力眼前,经由过程前置剧情亮点以吸引受众寓目。正在视频前一分钟,经由过程络续埋梗和提出题目引发消费者的好奇心。同时京东建造了三收预告片,正在站内中同步投放。正在预热期资助消费者去相识短片真正的终局和想要转达的情绪,勾起消费者对完整版的乐趣和营销战争的连续存眷。

   “本性定制”H5,场景化发明属于用户本身的地铁形象

  H5夸大交互的内容显现情势,可以或许增添内容的趣味性,是现在营销战争中习用的流传和互动手腕之一。本次营销战争中,H5的设定严密联合了短视频内容并以本性定制动画形象的体式格局增强了取消费者的互动,经由过程交际裂变吸引更多人存眷《京晚8点》。H5接纳了像素化的复古电子作风,用户能够挑选三个短视频“悬疑”、“科幻”、“二次元”作风的车箱配景,定制重新发、上装、下装、鞋子到左右手握持物的形象,最初天生专属用户的本性海报。

   提议抖音挑战赛,以《京晚8点》为主题引发无穷无尽的UGC脑洞

  正在微博、微疑以外,聚焦时下盛行的短视频平台,京东正在抖音平台上提议#京晚8点神复兴#抖音挑战赛,刺激UGC产出,进一步扩大《京晚8点》IP的影响力。抖音现在的环球活泼用户曾经凌驾5亿,占用了用户大量的碎片化工夫。经由过程约请KOL联合主题产出UGC内容动员运动存眷度,指导用户施展创意对身旁人连喊三遍“jin早8点”,消费生涯化的风趣内容,以交际裂变提拔《京晚8点》IP认知度。

  正在头部流量愈来愈易获得的配景下,短视频成为了各大电商实现流量转化的主要渠道之一。但本来过于商业化的短视频内容推行,使得内容营销难以真正到达内容转化。京东经由过程《京晚8点》的IP内容整合营销项目,以优良的视频内容积聚了优越的口碑,经由过程搜集故事灵感、编写脑洞大开而且更具批评肉体的脚本、打造“双微一抖”的流传矩阵,吸引更多消费者的注意力,提拔平台晚间流量和用户停止时少。


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